ChiefClouds驰骛科技：建立单一用户视图，数据营销技术升级的核心

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上海2020年8月5日 /美通社/ -- 近年来，“以用户为中心”已成为营销乃至整个企业战略的核心。可是，真正了解用户，对企业来说，仍是一个难题。 ChiefClouds驰骛科技认为，要真正了解用户，先要建立单一用户视图，企业需要将跨业务、碎片化、多来源的数据整合打通，用结构化、可识别化、完整化的形式体现用户数据，把同一用户的零散数据构建成以用户为主体的视图。通过单一用户视图，企业可以提高数据可靠性和整体性，获得深入洞察；更好地划分和确定广告受众；通过所有数据触点强化个性化策略；更优的线上&线下营销归因分析；清晰判断营销活动和渠道是否有效…… 因此，自数据库营销出现之际，多渠道组织已经在尝试创建单一用户视图。通常有四种方法： 内部构建一个营销数据库 利用第三方营销方案提供商 (MSP) 或 数据中心 建数据仓库 用户数据平台 (CDP) 但内部