洋河打响「第三保位战」

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图片来源@视觉中国文｜节点财经，作者｜五洲过去20年，洋河以一匹黑马姿态逆袭到白酒行业第三名，超过了泸州老窖与汾酒。洋河的成功靠的是对“新国酒”的创新以及管理层的强大执行力。如今，当白酒进入到量减价增的存量竞争阶段时，洋河昔日的地推能力似乎失去了作用，公司的品牌短板似乎在被放大。今年前三季度，洋河成了白酒前五中增速最慢的公司，利润规模与排名第四、五的汾酒、泸州老窖差距越来越小，按照这一趋势洋河的利润规模极有可能在2023年跌出行业前三。本文将探讨：1）洋河的增速为何会放缓？2）洋河对新周期适应了没？3）洋河的增量在哪里？失去的三年今年的白酒消费走出了一次“M型”曲线。所谓“M型”，即以“茅五泸”为主的高端白酒，以及今世缘、古井贡等为主的腰部地产酒（地方性白酒）增长不错，处在他们中间的次高端白酒则增长疲软。比如，水井坊、老白干、酒鬼酒今