从“网红爆品”到“闲置之王”：销量萎缩的小家电，为何无人问津了？

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图片来源@视觉中国文 | 快刀财经，作者 | 朱末消费者的心，总是说变就变，人们被引导着跟风购买，也以更快的速度抛弃遗忘。谁能想到，网红小家电们，从被捧成顶流，到跌下神坛，不过须臾光景。2020年疫情期间，受“宅经济”刺激，小家电行业迎来大爆发，一举成了各大社交平台的流量密码，几乎填满了年轻人的每个需求“缝隙”。然而，到2022年，据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，厨房小家电共计13个品类零售额为520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。到了2023年，情况依然没有好转。今年“6·18”期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、养生壶等共计14个品类的厨房小家电零售额为25.2亿元，同比下降19.3%；零售额达1116万台，同比下降16.5%。再深挖下去，以小家电为主业的小熊电器，其厨房小家电业务板块2023年