“新消费”的意外终曲：欢迎来到平价时代｜深氪lite

文｜李小霞 窦轩编辑｜乔芊 杨轩一个公司倒下可能有很多原因，王雨朦大概想不到，压死自己的稻草竟然是“低价”。不久前，王雨朦创立的原叶茶品牌Chabiubiu被盒马清退，起因是盒马要全面转型“折扣店”模式。在盒马做“低价”的新故事里，中高端定位的Chabiubiu与“回到地面”的盒马，变得格格不入。曾经，盒马是消费升级同一阵营的盟军，但如今看着自家定价79元的产品，在标着“天天低价，件件爆款”的盒马货架上以39.98元的“亏本价”售卖，王雨朦感叹“真是莫大讽刺”。消费的逻辑显然已经360度翻转。一二线城市中产家庭和年轻群体的消费观，支撑起了上一轮消费升级“做贵”的想象。互联网人张冰形容自己过去的花钱行为如电影《大腕》中的一句经典台词“不求最好，但求最贵”：几千块的贵妇面霜、新款iPhone买起来眼睛不带眨的，相信“贵有贵的道理”，六七十一份的沙拉、三四十一杯的咖啡奶茶更是家常便饭。但这种消费观，系于稳定的现金流，以及“永远在涨”的