理想汽车的野心：要在细节上「战胜」BBA｜钛度车库

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豪华汽车品牌与普通品牌的区别是什么？相信大家能想到的第一个区别肯定是价格。因为豪华汽车的价格普遍较贵，动辄上百万，而普通的家用车则相对更便宜，普遍会低于30万。在新能源汽车还不像现在「满大街都是」的年代，由于价格高昂，人们总是认为豪华汽车在设计、材料和制造工艺方面会领先普通汽车一大截。更不用说价格高企的背后，豪华品牌往往能体现使用者的身份和个性化表达。这也是注重价格和实用性的普通品牌，屡次冲高均失败而返的主要因素。因为它们无法打破人们对豪华品牌和普通品牌之间的认知差异。但如今新能源汽车改变了人们对品牌的固有认知，再叠加平台化造车的普及和制造技术标准等因素。这催生出了大批挑战BBA（奔驰、宝马、奥迪）并有所收获的新势力品牌，比如早期的特斯拉，和现在的蔚来、理想、极氪等后起之秀。如今，人们已经逐渐接受了这些新势力品牌的高端化定位，并为此买单。这也是上述这些品牌中有相当大比例的客户是来自BBA用户的重要原因。而让人们能欣然接受新势力品