魏牌高山能否让长城汽车“绝境求生”？｜钛度车库

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新能源MPV江湖又有新玩家。10月18日，在4月上海车展首次亮相的魏牌高山上市，新车提供四驱尊贵版、四驱旗舰版、四驱行政加长版共计3个版本，定价分别为33.58万元、37.58万元、40.58万元。这是魏牌自诞生以来推出的首款MPV。不论是对于企业长期发展还是短期市场来说，高山对于魏牌的重要性都不言而喻。也因此，不论是在上市前的传播口径上，还是上市当晚的宣讲中，魏牌都将高山的对标对象直指百万级的丰田埃尔法，并直言内饰的修饰程度可媲美劳斯莱斯。长城汽车总裁穆峰甚至在发布会现场用多达10次以上的「首屈一指」来形容高山的领先性。这么做也很好理解——魏牌想用在宣传上的高举高打，为其作为高端品牌的属性定调。但实际上，魏牌高山锁定的主要竞争对象其实是腾势D9。这是因为魏牌高山与腾势D9的起售价相同，都为33.58万元，另外腾势D9作为当前新能源MPV市场的「销量王」，任何一个新上的产品都会将腾势D9视为假想敌，魏牌高