联手肯德基、必胜客还不够，米哈游登上了刀塔赛场 | 营销观察

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文｜刘士武编辑｜乔芊“帮帮我，肯德基爷爷！”在肯德基餐车旁，一些玩家喊出这样的口号。这是游戏公司米哈游的营销新玩法。在《原神》连续和肯德基、必胜客等知名餐饮连锁品牌完成联名合作后，上线半年时间的《崩坏：星穹铁道》（以下简称：《崩铁》）联手肯德基，于国庆期间再次上线了这个活动。规则是玩家前往指定肯德基餐车，消费满20元并喊出上述指定口号，能够获得联动明信片1张。相比于《原神》时期就出现过的与必胜客、肯德基的合作，米哈游此次进一步丰富了线下联动周边的种类。图片来源：AR战队与此同时，北京时间10月13日，TI12刀塔（DOTA2）国际邀请赛正式开打，《崩铁》作为中国战队AzureRay（以下简称：AR战队）的赞助商出现在了赛事当中，这在电竞圈也是罕有的现象——一款游戏赞助了另一款游戏的电竞战队。餐饮成游戏厂商合作主战场事实上，除了米哈游，近几年各大游戏厂商都在不断拓展自己的用户阵地，通过将玩家带到线下获取更丰富的体验感和更强的用户粘