财务视角下的电商MCN：规模、速度和议价力

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图片来源@视觉中国文 | 市值榜，作者｜贾乐乐，编辑｜赵元直播，是近几年经济中一抹亮色，最常见的变现方式是直播带货。直播背后的MCN成为另一种意义上的“造星工厂”。造星工厂有多赚钱？早期的头部主播李佳琦、薇娅夫妇背后的美ONE、谦寻不用多说了。被迫转型的东方甄选一年带货GMV也达到了100亿元，以还债为初衷的交个朋友2023年上半年（2023年H1）带货GMV也达到了50亿元，还有贾乃亮、黄圣依、王祖蓝等艺人背后的遥望科技，2023年H1带货额在60亿元左右。东方甄选、交个朋友和遥望科技，是直播电商MCN里的三家上市公司，从带货规模来看，目前处于同一起跑线上，但模式、收入、盈利能力等方面却天差地别。三大直播电商MCN，为什么同GMV不同命？模式：做广、做深or全都要？MCN分为两种，一种是以机构品牌做IP矩阵，另一种是做达人个人的IP矩阵。东方甄选是典型的机构IP矩阵，交个朋友虽然也签约了明星，比如李诞，