无惧深熊，星巴克为什么敢持续发售NFT？

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图片来源@视觉中国文｜元宇宙日爆在NFT市场，星巴克不仅不惧熊市，还玩得风生水起。8月2日，这个咖啡品牌发布了第12个NFT系列“绿围裙”，灵感取自星巴克最经典的咖啡师服饰。绿围裙NFT单价100美元，总计5000枚，起售后很快销售一空，流入二级市场后，最便宜的也涨到了123美元。要知道，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元跌至如今的57亿美元，头部NFT系列都腰斩了，而星巴克几乎无视市场冰封期，从去年12月开启NFT计划以来，已发售的每款NFT，价格都在“水上”，无一破发不说，有的至今还有2倍多的收益。将实体品牌IP与NFT绑定的星巴克，摸索出了一套数字化营销的成功之道。那么，它的经验可以复制吗？星巴克新NFT又卖疯了8月2日凌晨，星巴克在NFT市场Nifty Gateway推出旗下第12个NFT系列，名为 “Green Apron ”，译作