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会员涨590万,营收仅增2.7%,Netflix的新货币化陷阱

2023-07-22 08:30:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 犀牛娱乐,作者 | 胖部,编辑 | 朴芳Netflix发布的二季度财报,本应该是市场的强心剂,全球新增付费订阅用户大幅度超出了预期的207万,达到590万订户,重回高速增长轨道。然而财报发布后,Netflix盘后股价大跌超7%。原因也很简单,在付费订阅用户这个核心营收来源增长的前提下,Netflix该季度营收为81.87亿美元,同比增2.7%,,未能达到分析师预期的83亿美元。说简单点,全靠会员增长赚钱的Netflix,这次在既有营收渠道上闪了腰。从2022年以来,市场对Netflix的情绪就一直处于一个摇摆期,近半年多市值恢复的契机,除了全球性的科技股利好,主要在于Netflix提出了新的盈利思路。一是打击共享账号,二是推广含广告低价套餐。如今,两项措施成功打破了去年以来的会员增长困境,却未能如期带来收益。这对于市场信心算是个不小的挫伤。同时,值得长视频行业思考的是,作为最先跑通行业健康发展

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标签: 会员 Netflix