蕉下防晒服卖爆，国货扛起户外半边天丨618观察

作者｜彭倩 编辑｜董洁 走过16年，今年这届618可能意义最为浓厚。 作为疫情后第一个大促，它的表现直接指向经济复苏的力度，也关乎整个消费行业的信心。更重要的，这是阿里、京东、拼多多等一众电商巨头密集调整后第一个618，各家都希望借此触底反弹。 多家三方机构的数据显示，今年天猫全行业超过90%以上类目均同比增长，这是个相当不错的信号。从今天开始，36氪未来消费将推出618系列报道，我们试图从品牌和品类的视角切入，来洞察这场备受期待的大促背后折射出了怎样的变化和趋势？品牌和平台又能从中看到哪些新的机会？ 今天是此次系列报道的第二篇——运动户外篇。 疫情结束，人们的出行热情得以释放，运动户外成为了此次618制造颇多惊喜的行业。 FILA、李宁、耐克等主流品牌依然保持着恐怖的三位数高增长，霸占榜单前位。新国货品牌蕉下则在细分行业表现突出——凭借防晒服、墨镜和口罩等破圈产品，在户外服饰、眼镜配饰（户外装备）