“重启天涯”直播义卖为什么会失败？

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图片来源@视觉中国文 | 蚂蚁虫6月3日，七天七夜重启天涯的直播义卖活动结束。活动发起人——前天涯社区执行总编宋铮在抖音直播间公布了成绩单，截至6月3日晚18:00，抖音平台直播带货成交订单6000+，成交金额36.1万，预估利润8.43万，打赏收入6.56万，总收入14.99万；此外某平台（注：即微信，抖音直播间不让直接说）收到网友捐款368人次，金额为54766元。图源来自“重启天涯”6月3日抖音直播间两个平台相加，这次七天七夜直播义卖筹集到的资金近20.5万元。虽然“重启天涯”抖音账号的橱窗仍然继续在销售，但显然高潮期已经过去，宋铮此前定下的300万元目标基本没有实现的可能。当宋铮发起重启天涯活动的消息传出时，一些天涯网友欢心鼓舞，认为有天下霸唱、杜子建、孔二狗、十年砍柴等众多网络知名人物出面站台，加上亿级网友的群众基础，筹集到300万元应该不成问题，