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手握7亿月活,支付宝依然做不好直播?

2023-06-06 09:58:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 财经故事荟,作者 | 万天南,编辑 | 陈纪英今年618,直播带货成主角。在越发拥挤的直播赛道上,除了抖音、快手、淘宝等头部平台外,支付宝也已入局近一年。当一家手握7亿月活、10亿用户的国民级超级APP,气势汹汹入场,会掀起一场滔天巨浪吗?答案却让人失望。2022年7月,支付宝宣布对其生活号进行升级,从单一的图文内容,升级为短视频、直播、图文等多种形态,聚合在支付宝首页的“生活”频道中;同时,支付宝还打通生活号与小程序,打开了从直播到小程序的交易链路。也是这一年,抖音电商的 GMV 超过 1.4 万亿元,同比增长八成有余,紧跟其后的快手,GMV也达到9012亿元,同比增长了32.5%。然而,过去一年,支付宝却并未在直播领域掀起多少风浪。“没听说哪个商家开了支付宝直播”,一家直播培训机构创始人方名告诉《财经故事荟》,这家机构已经陆续培训了近万名商家和品牌。为

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