从兴趣电商到全域电商，频繁换概念的抖音能通过货架电商改命吗？

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图片来源@视觉中国文 | 柴狗夫斯基情怀与商业向来难以两全。原本只想做一个纯粹的种草社区的小红书，为了生存与发展，不得不一步步向商业化靠近、却一波三折，而以“记录美好生活”为slogan的抖音，也在商业化方面十分激进，似乎早已忘掉初心。而且，抖音、小红书的创立，虽然出发点不尽相同，却不约而同地的瞄准了“货架电商”这块肥沃的土地，甚至二者在“电商化”转型中面临的困境，也别无二致。近年，抖音提出了“兴趣电商”、“全域电商”的概念，并在视频带货、直播带货以外，将“货架电商”的GMV做到了占比大盘30%。对于抖音而言，抖音货架电商的GMV成长或许值得惊喜，但是要知道，如果抖音电商的大盘面临增长瓶颈，这个数据也便失去了意义。抖音布局电商并非坦途，原因显而易见。一方面，抖音与小红书一样，超强的内容社