可乐大战第三波，一场全面对抗

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图片来源@视觉中国文｜另镜，作者｜晨曦，编辑｜陈彦旭2000年美国化学教授翟若適（Carl Djerassi）首次出版短篇科幻小说《如何打败可口可乐How I Beat Coca-Cola》。事实上，时至今日，没人做到。可口可乐仍是全球市值最高的软饮公司，高达2612.4亿美元，堪称“美国茅台”。百事可乐和可口可乐在全球争了100多年。但在卖饮料上至今仍是输家，到2022年其全球市占率不及可口可乐（48%）一半。倒是在2013年可口可乐全球营收首现下滑时，百事可乐转型饮料+零售公司的多元策略见效，营收第一次超过了老对头。可口可乐陷入营收下滑泥潭同年，美国掀起消费新浪潮，并蔓延至中国。追求健康生活方式的新一代年轻人，爱上了喝水、茶、果汁和无糖饮料。中国饮料公司再次趁势向可口可乐发起攻势。阵营里既有曾落败的国营汽水，也有正在被汽水大厂围剿的新势力。过去三十年里，随着饮料业供应链、物流和资本市场的逐渐成熟，这将