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专业收割中产30年,这家「又旧又丑」的包袋品牌凭啥? | 营销观察

2023-05-30 09:14:52来源: 36氪

瑞士包袋配饰品牌FREITAG,图源 | FREITAG官方 文 | 姚兰 编辑 | 董洁 有点脏、有点旧,甚至有些味道、有点贵,原材料是卡车篷布,还人工裁剪与缝制…… 这是瑞士包袋配饰品牌FREITAG在很多人眼里的标签。成长于环保文化浓厚的瑞士,FREITAG真正将功能性与环保做到了极致,在过去30年间,持续赢得了时尚、文化圈人士的喜爱。 产品好看与好用,每款包都独一无二,是FREITAG拥有高粘性消费者的关键。 有感于设计上的纯粹,纽约现代艺术博物馆(MoMA)设计部门将FREITAG的第一款产品F13 TOP CAT 邮差包列为永久藏品,苏黎世设计博物馆也专门为FREITAG举办过一次展览。 3月25日,FREITAG在上海胶州路开出了中国首家品牌直营店,这也是其在全球的第30家店铺。使用可循环建筑材料,第一次开进居民社区,没有选在任何一个“网红街区”,FREITAG有意避开“潮流”,但却不乏话题讨论度。

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标签: 营销