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妙可蓝多,你真该跟可口可乐学学了

2023-04-29 13:32:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|胡说成理最近乳企年报和一季度财报都陆续发了,着实让大家有点大跌眼镜,业绩下滑是普遍现象,原本备受资本市场宠爱的妙可蓝多,盈利和利润都出现不小幅度的下滑,也因此被财经自媒体唱衰。但我并不想写一篇财报分析稿,而是一篇商业深度分析稿——看数据但不惟数据,主要是要通过观察妙可蓝多,试图去找到自2018年开始的新消费革命中,趁势崛起的所有取得阶段性成功的企业的成功要素和紧要问题所在。某种程度上,走过试错失败比例极高的初创期新消费企业,在2023年处于又一个相对关键的时点。一方面,这些企业已经基本迈过生存期,进入相对稳定阶段,增速开始不可避免的放缓;但其所在赛道又没有充分固化,反而挤入了越来越多的初创企业和老牌巨头。换言之,它们既有创业企业的烦恼,也有成熟企业的优势;反过来,也是如此。但它们也是最有希望的企业,是经过血肉厮杀打拼出来的晋级者,是种子选手。所以,它们应该明确的、迫切的去做的是两件事

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