焦点分析｜危险逼近：当商家把广告预算移出美团

文｜董洁 编辑｜乔芊 抖音本地生活的入侵到底对美团造成了多大的干扰？美团Q4财报给出了部分答案。 反映流量分发和推广能力的广告类收入（主要来自到店类业务）本季度收入77.4亿元，同比下降了4.8%。尽管有疫情“背锅”，但同样接近全城“停滞”的Q2，美团的广告性收入也有1.4%的增长。 对比佣金收入，这一变化更加明显。通常情况下，美团的佣金和广告收入的增速差距在5%上下，去年Q2这一数字是2%，但到了Q4，广告被佣金增速（13.6%）甩出了18个点。 这意味着，拥有巨大流量优势的抖音，已经在抢夺商家广告预算上对美团产生了冲击。 对于外界普遍关注的行业竞争问题，美团CEO王兴也在财报会上表示，“美团到店业务为用户和商家提供了差异化的价值，今年将专注于创造外卖和到店的协同效应，并利用平台能力巩固现有优势。” 不过整体来看，美团Q4的业绩还是相当稳健。同比超21.3%的营收增速，是除拼多多外，互联网巨头中表现最好的。经营亏