文|董洁 编辑|乔芊 抖音本地生活的入侵到底对美团造成了多大的干扰?美团Q4财报给出了部分答案。 反映流量分发和推广能力的广告类收入(主要来自到店类业务)本季度收入77.4亿元,同比下降了4.8%。尽管有疫情“背锅”,但同样接近全城“停滞”的Q2,美团的广告性收入也有1.4%的增长。 对比佣金收入,这一变化更加明显。通常情况下,美团的佣金和广告收入的增速差距在5%上下,去年Q2这一数字是2%,但到了Q4,广告被佣金增速(13.6%)甩出了18个点。 这意味着,拥有巨大流量优势的抖音,已经在抢夺商家广告预算上对美团产生了冲击。 对于外界普遍关注的行业竞争问题,美团CEO王兴也在财报会上表示,“美团到店业务为用户和商家提供了差异化的价值,今年将专注于创造外卖和到店的协同效应,并利用平台能力巩固现有优势。” 不过整体来看,美团Q4的业绩还是相当稳健。同比超21.3%的营收增速,是除拼多多外,互联网巨头中表现最好的。经营亏
焦点分析|危险逼近:当商家把广告预算移出美团
2023-03-25 15:06:31来源: 36氪
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