图片来源@视觉中国文|市值榜,作者|祝彰,编辑|嘉辛在中文互联网世界里,很少有一家公司像小红书这样割裂:它手握令竞争对手垂涎无比的高质量流量,并且有着理想中最短的变现路径。但是过去这么多年了,就是没学会怎么赚钱。如果说2014年上线跨境电商业务“福利社”、但后来受困于税收政策调整果断转向做社区,是时运不济的话,那么接下来,至少有两波可以走通商业化路径的机会,都被小红书错过了。第一波机会出现在2017年至2020年,小红书基本已经放弃了做电商的思路,开始大搞社区建设。从增长的逻辑看,这次转型是成功的,小红书在这期间成功破圈,替自己找到了种草的核心优势,并稳固至今。但从商业化的角度来看,这次转型又是不成功的,因为小红书当时明确有着营销这条最短的变现路径优势,团队却直到2019年才开始在营销领域启动商业化。第二波机会出现在2020年至今,直播电商已经爆发出了巨大的增长潜力,小红书也后知后觉在2020年开始做直播
小红书还未打通直播电商最后一公里
2023-03-25 08:00:00来源: 钛媒体
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