董洁带不动小红书

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图片来源@视觉中国文 | 娱乐硬糖，作者 | 刘小土，编辑 | 李春晖直播带货快四年，小红书终于敲定“一姐”。2月底，董洁在小红书直播带货，不止站内用户讨论得热火朝天，在微博、豆瓣也获得了小范围关注。除了八卦董洁的带货画风和感情生活，吃瓜群众最好奇的还是：这场直播到底卖了多少钱？目前至少有三种说法：小红书官方战报显示总销售额3000万，博主倪一宁说卖了1.2个亿，还有媒体报道是2.3亿。数据居然可以这么混乱，简直是小红书直播生态的超强浓缩版。当然这是细枝末节，重点还是小红书正在加速布局直播带货。据悉，小红书正在调整组织架构，将原归属于社区部旗下的直播业务组提升为独立部门，统一管理直播内容、直播电商等业务。这番举动不难理解。广告、电商和游戏，号称互联网商业模式的三驾马车。如今品牌主的广告预算和投放策略越来越收紧，作为内容种草社区的小红书，广告业务自然首当其冲。因此，曾经反复强调“做直播不是为了带