奶茶香飘飘不“香”了，速溶咖啡们还能挺多久？

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图片来源@视觉中国文 | 鲸商，作者 | 潇杰曾经号称，“可以围绕地球两圈的香飘飘”，现在有些“转不动”了。作为冲泡奶茶品牌的开创者，香飘飘、优乐美是诞生在电视时代的“初代网红”，靠洗脑广告爆火，又逐渐被消费者遗忘。如今，取而代之的是喜茶、蜜雪冰城、古茗等新茶饮品牌。即便过去两年因为疫情等因素，线下现泡茶饮发展受到了不少阻力，努力依靠线上外卖进行突围，而香飘飘并没有在如此背景下抓住机会，吃到冲泡奶茶的便利性、即时性的“需求转移”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍近日，香飘飘公布了2022年度业绩快报，总营收、净利润纷纷下滑。摆在香飘飘面前的，还有品牌老化、产品