国际美妆中国三十年往事

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文 | 中国商业联合会专家 潘玉明 / vodka 1993年6月，上海华亭伊势丹开业，这是伊势丹在中国开设的首个商场。之后的整个90年代，不断有外来资本在中国内地开店。台湾远东集团在成都春熙路上开了一家太平洋百货，新世界百货和百盛分别将第一站选在了武汉、北京，巴黎春天和伊势丹一样，在上海安营扎寨。 成熟的商业模式、先进的经营理念、新鲜的购物体验，很快让他们成为中国现代商业的启蒙和旗帜，也为中国消费者打开了新世界。更重要的是，作为国际美妆试水中国市场的瞭望塔，双方的命运从此交织在一起。 01. 投石问路 1993年到2003年的十年间，国际美妆集团首批引入中国的品牌，主要合作渠道就是上述外来百货公司。 自兰蔻中国首店落子上海华亭伊势丹后，在2003年之前，欧莱雅集团引入中国市场的品牌还有美宝莲、巴黎欧莱雅、薇姿、理肤泉，更是将旗下顶级美妆品牌——赫莲娜开在了上海梅龙镇伊势丹。可以看出，就品牌金字