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2022直播电商:落幕与新生

2023-01-15 19:12:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|新摘商业评论,作者|何必故事往往蕴含着变化。对于2022年的直播电商界来说,故事一直都在发生。不仅有新的主播涌现,也有平台的战略转型,更有行业的悄然演进。2022年,直播电商行业的新变化带来了更多的新玩法、新生态,同时也在形成新格局。据淘宝直播此前发布的《2022直播电商白皮书》数据显示,估计2022年全网直播电商的GMV(成交额)为3.5万亿元左右,占全部电商零售额的23%左右。跨过野蛮生长期的直播带货,已然在2022年迎来行业拐点。过去一年,无论是主播、MCN机构、还是直播电商平台,都在打破边界。直播电商头部去中心化进一步展开,超级主播不再一家独大;直播机构选择“多条腿走路”,全平台布局成常态;电商平台加速货架电商和内容电商模式融合,实现从内容种草到成交的全链路打通。前几年,直播电商走了一条过山车般的曲线,2022年平衡成了关键词。回首这一年,作为作为电商领域的一大创新形式,直播

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