年轻人线上消费占比仅13%，新渠道为何没让老字号变年轻？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/01/b702363d9666e72e693e6000dfc33f7e_1673532693.jpeg

图片来源@视觉中国文｜CBNData消费站，作者｜铍硼，编辑｜逆光一年一度的年货节再次开启。全国各地的年货节活动，均把老字号放到很重要的位置。在上海淮海路的迎新季活动中，淮海集团围绕“腊八”“除夕”“家味”“年味”等主题，联动旗下老字号餐饮品牌巨鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、红房子、金辰、丰裕等，推出年货大集。山东省还专门举办了首届老字号年货节，集中展示展销老字号及非遗产品。近年来，老字号在各地品牌经济发展中的重要性日益突出，国潮、焕新都是老字号发展的重要方向，但“传统”依旧是老字号最突出的一项标签。百度指数显示，“老字号”的搜索高峰有规律地出现在每年新年前夕，小高峰则出现在每年8-9月中秋节前，老字号与传统节庆的关系非常密切。“传统”标签突出，与我国老字号品