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逆势增长公司|谁吃到了抖音电商红利?这家护肤老国货来回答

2023-01-11 09:00:45来源: 36氪

文|窦轩 编辑|乔芊 又一个老国货品牌在抖音上火了。 今年8月,老牌国货护肤品牌欧诗漫打败欧莱雅、珀莱雅等当红品牌,以1.4亿的销售额登顶抖音,随后保持着这一势头,接下来几个月也多次拿下抖音护肤品牌排行榜第一名。 过去几年,这家创立55年的品牌似乎水花不大。包括其在内的百雀羚、韩束等诸多老国货,也一度在新品牌和国际大牌的夹攻下,声量逐渐下降。 但今年下半年来,欧诗漫先是在抖音上表现突出,随后又凭借着在李佳琦《所有女生的offer》里的表现,在年轻女性群体里完成了一次翻红出圈。刚刚过去的双11,美妆护肤大盘走低,但欧诗漫在天猫的第一波销售中,比去年同期增长了50%。 虽然尚未上市,但据官方对外公布的数据,欧诗漫2020年的销售额高达93亿元。国内头部的上市护肤品公司珀莱雅、上海家化2021年的销售额为46亿元和76亿元。 一家陈旧的品牌被时代抛弃是常事,翻红却难上加难。欧诗漫何以做到? 平价下沉策略,老牌国货闷声发

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标签: 电商 抖音 护肤