白酒行业春节营销内卷加剧，行业大战一触即发

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/01/064c2a07a2dd9ae8a78d71143b323f8f_1673104491.jpeg

图片来源@视觉中国文｜银箭财经春节未至，营销先行。从2022年12月开始，各大白酒企业针对春节的营销就已经接踵而至。在形式上，各大白酒企业的春节营销并没有太大的创新，无外乎“开瓶扫码”“春节特供”“集卡兑福利”“会员优惠”“赞助晚会”等常规套路。比如“行业老二”五粮液推出了“元春开瓶扫码季”，消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码就要99.99%的概率获得红包惊喜，古井贡酒除了开瓶扫码100%赢红包外，还推出了集福卡活动。与以往最大的不同是，今年白酒企业显得格外大方，无论是红包金额还是赠礼规格，都显得格外有诚意。比如舍得酒和五粮液都推出了买大瓶酒送小瓶酒的活动，中低端酒品牌也联合商超推出了满减、整箱促销、买一送一等活动，洋河股份更是号称将拿出总价值1