网易的2022：如何延长爆款“保质期”？

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图片来源@视觉中国文｜锌刻度，作者｜流星，编辑｜李觐麟游戏市场的2022过得并不轻松，而作为市场里的第二把交椅，网易过得更是闹心。就和玩家们知道的一样，从去年7月末一直持续到今年4月初的第二次“版哈寒冬”，给正在酝酿工业化转型的游戏市场蒙上了不小阴影，网易下架了大量游戏产品。而回看去年的爆款IP改编手游《哈利波特：魔法觉醒》，在风光一时后，热度、流水和玩家留存情况都下跌明显，接棒网易老游戏成为新的营收支柱的预期也基本破灭。而今年上新的《暗黑破坏神：不朽》，虽然游戏IP衍生产品+全球同步上线（国服推迟了一个月）两大要素使其开服便吸引了海内外众多玩家下载游玩，但其首月流水表现其实并没有超过《哈利波特：魔法觉醒》。频频产出“爆款”，却不能保障它们的“保质期”，这使得网易的老游戏阵营显得愈发像是“幸存者偏差”的例证，而随着游戏市场工业化进程推