I Do钻戒真爱营销“失灵”：3次IPO未果、营收净利腰斩、大批员工遭遇欠薪

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主打真爱营销的I Do钻戒，今年再次迎来艰难时刻。今年上半年，I Do钻戒母公司恒信玺利营收净利双双大幅下降。而在新三板挂牌的恒信玺利，曾多次冲刺A股IPO，但均以失败告终。经营困难之下，新浪科技发现，I Do钻戒母公司正在大规模注销各地分公司，不少员工声称遭遇了长达数月的欠薪，一些供应商的货款也迟迟未付，向法院申请强制执行。这家由“钻石王老五”、知名主持人李湘前夫李厚霖创办的企业，究竟怎么了？主打真爱营销，被DR碾压？2006年，I Do品牌在北京开设了首家珠宝精品店，截至目前已在全国开设超过700家门店，遍布230余座城市，拥有100多万会员。2021年12月，I Do正式宣布陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人。对于I Do的品牌内涵，官网上介绍称，“I Do”源自婚礼的誓言，代表着步入婚姻殿堂的爱侣对于爱情忠贞不渝的承诺，是最神圣的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。这个品牌理念与另一家珠宝