最前线｜七部门发文，虚假代言要处罚到明星本人

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“明星代言翻车，骂再狠也只有一句道歉。”“Vista看天下”曾如此评价明星代言活动的争议。过去一年，明星代言翻车的就有关晓彤、朗朗、胡军、汪涵、李维嘉等，涉奶茶、理财产品、培训课程等领域。 近日，市场监管总局、网信办、文旅部、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《代言意见》），明确要改变上述状况：若出现虚假、违法代言要处罚到明星本人，情节恶劣的要加强公开曝光，列入个人诚信记录。 《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》截图 这是继浙江、上海后，全国范围内发布的又一个规范明星代言活动的文件，从明星、企业、发布、监管等几端给出了意见，并对近年网红、剧中广告、直播带货等广告代言“新业态”有所回应。 明星不得代言医疗、保健食品、校外培训，对产品有使用义务 “不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。”《