年度最“出圈”联名，五菱X薇诺娜如何击中当代年轻人？

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这是一辆有些特殊的五菱宏光MINIEV，它被称为“特护专车”。最显见的是外观：红白配色，带了两个小翅膀，和以往风格迥异；其二在内在，车内搭配了薇诺娜拳头产品——舒敏特护霜，意为给消费者皮肤以特别守护；更重要的是车内的同行人——复旦大学教授、知名学者梁永安。他与多名有着不同背景的年轻人一路同行，就事业、感情、来路的坎坷，未来的迷茫展开讨论。这些要素，构成了一次堪称年度最出圈的跨界联名，五菱和薇诺娜，作为各自领域的头部国货品牌，在外部环境复杂多变的情况下，力图给年轻人带来一次“特护之旅”。而后续的“稳住，下一站”视频更是在全网引发讨论热潮，视频观看量破1200万，中青报、新世相视频号总互动破3.3万，#稳住 下一站#等多个相关话题阅读量近4亿，讨论量近9w，其中话题#梁永安对话杭州青年#登录微博同城榜top33。特护专车在上海网红路段引发众多消费者围观。如何评价一次品牌联名是否成功？“出圈”之外，还要击中消费者的心智。这一次，五菱和