冬天还没结束，但消费品仍然有机会

嘉宾/ 方军 蒋青云 李政 谭北平 文/ 阿至 过去几年，资本红利和流量的涌入缔造了中国大消费市场比比皆是的增长神话，以至于人们阶段性忽视了一个消费企业长期经营需建立的基础课题：品牌塑造。 第一批吃到平台红利的新品牌已经逼近流量之路的终点，后疫情时代的变局像一次过筛，让过去沉迷复制爆款、疏于品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。如今再谈本土品牌的破局路径，会比过去两年更冷静、更客观。 如果说上一轮增长的根本动力是流量，那么消费下半场就要拨开数据指标的迷惑性，从多维度视角全面审视一家公司成长的可持续性。 中国作为一个大的消费市场，它的绝对体量毋庸置疑。根据麦肯锡数据统计，2030年中国消费人群将超过12亿，中高以上收入家庭数量或增加至4亿，这个数字接近于欧洲和美国相关数据的总和。 市场多变而迷人，无论路途如何曲折，浪潮不会停滞。 营销作为消费企业经营发展中最关键的环节之一，如何更好地和企业战略相结合、服务于