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星巴克崩塌始末

2022-10-03 17:00:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 商隐社,作者 | 第二人生,编辑 | 甄幸运舒尔茨怎么也想不到,40年来,伴随着星巴克的兴衰起伏,他会在CEO的职位上三进三出。2000年,他第一次辞任CEO,想要回归家庭,却不料2008年重新出山,以解决当时星巴克的危机。2017年,他第二次辞CEO,结果5年后,又被请回,以挽救星巴克新一轮的崩塌与转型。终于,预计明年4月份,舒尔茨可以安心退休了。但是危机一再上演,之前的战场在美国,而这一次,是在中国。问题暗涌的星巴克,不止一次遭遇危机近一年来,星巴克中国市场同店销售额和营收额接连下跌,如今已跌去四成。而其对手瑞幸的营收却同比增长了72.4%,两者目前差距不到4亿元。同样的情节在2007年也上演过。那年夏天,星巴克门店交易增长率降到历史最低,股价跌去42%。营收下跌只是表象,大量问题正在暗涌。在品牌公关方面,自2020年起,星巴克中国负面新闻频出。从&ldquo

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