微比恩 > 信息聚合 > 焦点分析丨优衣库在抖音开播,抖音电商对天猫发起新暗战

焦点分析丨优衣库在抖音开播,抖音电商对天猫发起新暗战

2022-09-13 08:40:56来源: 36氪

文|彭倩 编辑|乔芊 当一家零售商要开门做生意,打响名声,它最重要的手牌是什么? 答案是,大牌商品。 所以Cotsco在中国开业时必须摆出茅台,而野心勃勃的抖音电商也必须拿下优衣库。 这一天终于到了。9月6日,优衣库在抖音举行了首场品牌自播,并上架了多款新品,并不以销售库存货为主。此外,优衣库抖音直播间还发布了多个直播预告。 在中国市场,优衣库一向以敢于尝鲜著称,2009年就入驻天猫,成为第一个进入的海外品牌,此时诸多品牌还对电商一知半解。几年前,微信小程序大行其道时,优衣库也是首轮入驻的商家。 与之相较,其对抖音的布局却显得脚步很慢。早在2年前,不少头部品牌就已按下在抖音直播带货的启动键。但优衣库却没有直接做直播,而是先后开设了掌上试衣间、官方旗舰店,但店内商品并不多。 早在今年618期间,就有市场传闻称优衣库即将开通抖音直播。但直到最近,优衣库的抖音直播间才正式上线。 一位接近优衣库的消息人士告诉36氪,与

关注公众号