尼尔森最新母婴零售研究数据出炉：四大消费特征成为母婴增长驱动力

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【TechWeb】8月25日消息，新一代母婴人群正在经历代际更替，拥抱着更多变的市场经济环境，也拥有了更多元、更前沿的价值观。在此背景下，母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新标签？从宝宝树集团委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ执行发布的《2022母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）中可见一斑。报告显示，尽管2022年上半年，整体快消品零售市场增速放缓，母婴销售额同比下降5%，但线下母婴店渠道三年复合增长率达1.8%。低线城市人口红利优势明显，母婴消费额占比不断上升，成为线下母婴渠道的主力市场。一季度线上母婴渠道保持2.9%的增长，主要抢占商超等线下现代渠道份额。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲，未来可期。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快，有较强潜力。核心母婴消费品类呈以下四大趋势：趋势一：国潮母婴品牌向高线城市发力。国产品牌不仅全线赶超外资品牌的份额，且正在逐步占领高线母婴消费群体的心智。截至20