阿里妈妈市场部总经理穆尔：把握品类机会 ，就是把握下半场主动权 | WISE2022新消费品牌峰会

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2022年7月21日，36氪在杭州举办了“WISE2022新消费品牌峰会”，聚焦新消费，意图通过邀请未来新消费的领军者们共同参与一场“求真”探讨，共同去讨论新消费领域创新趋势及发展机遇。 在本届新消费品牌峰会上，阿里妈妈市场部总经理穆尔就新锐品牌的一些洞察和思考进行了分享，她揭秘了「新势力品牌」的崛起原因，即品类是需求的底色，并表示2022年，把握品类机会，就是捕捉消费需求，把握新势力品牌，把握下半场主动权。 她认为人群运营、货品运营和品牌营销是拉动品牌生意规模增长最核心的因素，并提出了新锐品牌「三象限扩容」经营概念：全域蓄人群规模加深忠诚、爆品组合拓品类宽度、品牌营销出圈。 以下为演讲实录，经36氪整理编辑： 各位新锐品牌朋友，各位投资界的朋友，各位媒体朋友，大家早上好。 我是阿里妈妈市场部负责人穆尔。很高兴站在WISE新消费品牌行业峰会的舞台，刚才在台下见到许多阿里妈妈的新老朋友。也很高兴能站在阿里妈妈和大淘系的视