新国货梦碎2022

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/何芙蓉 来源：光子星球（ID:TMTweb) 一个新国货品牌怎样才能快速出圈？“首先得成为网红”。这应该是时下一众国货对于品牌塑造的普遍手法。 聚焦Z世代，突出国潮特质，重线上营销推广，新国货品牌们无一不围绕这几个点做文章。伴随着消费群体的迭代，以及新的流量红利，过去几年确实有不少新品牌在这个过程中崛起，完美日记、花西子、元气森林、奈雪的茶以及钟薛高等品牌均是典型案例。 新国货品牌们在一段时间内享受到了“网红式”的火速出圈与高关注度，但高光之后也难以躲过翻车和难长红的宿命。 随着钟薛高们被钉在“雪糕刺客”的耻辱架上、奈雪们开始裁员关店、完美日记们被资本与消费者重新审视甚至抛弃……新国潮品牌们早已高光不再。 新消费品牌们如同一个个追风者，风起时扶摇直上，风停一地鸡毛。 国货争议何时休 近日，一位“哪吒气泡水”方的前销售人员告诉光子星球，其公