早期测试不成功，消息称 TikTok 准备放弃在欧美市场拓展直播带货项目

图片地址：https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2020/11/20201114_085556_28.jpeg

7 月 6 日消息，由于早期测试并不成功，热门短视频平台 TikTok 准备放弃在美国和欧洲市场拓展直播带货项目。据报道，自去年年底以来，TikTok 一直在英国市场测试直播带货功能，去年 12 月启动了名为“On Trend”的多品牌活动。但这些直播带货活动并没有吸引大量观众，也没有为相应产品带来太多销量，一些参与 TikTok 早期直播带货项目的主播已经完全退出。此前，TikTok 一直计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，并希望今年晚些时候在美国市场上线直播带货，但现在公司方面表示，目前只专注于在英国市场推广直播带货功能。TikTok 的直播带货模式在亚洲的几个市场更加成熟。由视频创作者和网红主播主导的直播带货功能对 TikTok 母公司字节跳动来说是一项巨大的业务。字节跳动旗下短视频平台抖音就见证了直播带货如何为零售商、视频创作者和平台等引来大量业务。但到目前为止，这种线上电子商务模式并不是适用于所