新茶饮“内卷”升级 喝奈雪领虚拟股票、玩元宇宙 是噱头还是“割韭菜”？

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继“内卷式”降价后，新茶饮品牌各自再出新招。 6月30日，奈雪的茶、喜茶、茶百道等新茶饮品牌同时推出营销活动。其中，喜茶与电视剧《梦华录》联名推出两款定制的联名茶饮产品、奈雪的茶（02150.HK）推出“喝茶送虚拟股票”活动、茶百道推出第二杯半价。 暑期旺季已至，叠加堂食恢复等利好，新茶饮品牌们急于在这场竞争中占领用户心智。 “今年以来新茶饮热度不断下滑，头部品牌降价进入低价市场也让整个行业出现洗牌迹象。可以预计，喜茶、奈雪等头部品牌会在营销旺季进一步扩展下沉市场，增厚业绩。”零售分析师凌飞宇认为。 两大头部PK 奈雪虚拟盘引争议 6月30日，喜茶率先推出《梦华录》联名饮品，梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款产品延续了低价格带路线，定价分别为19元和15元。同时，喜茶于6月30日至7月30日在广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北