品牌，有“钩”必火吗？

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图片来源@视觉中国文｜王智远是的，有“钩”必火，此钩非彼沟。著名诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙（Herbert Alexander Simon）曾指出“随着信息发展，有价值的不是信息而是注意力”，这个观点被IT和管理界形象地描述为“注意力经济”。什么意思？心理学而言，指人们关注某个主题、事件、行为和多种信息的持久程度。总结概括有无法复制、有限且稀缺、容易产生从众情况、受众可以相互交流被彼此影响，并形成规模性传递等6个特点。假设从注意力经济学衡量标准看，广告（TVC、创意海报、信息流）本身只是钩子，如何勾住用户注意力并采取下一步指令显得颇为重要。以早些年世界杯期间饱受争议的15秒马蜂窝广告为例，在视频中抛出“旅游前为什么要上马蜂窝”的疑问。成功吊起来的不仅是吐槽、疑惑、更是一大批为了研究“马蜂窝”到底是