家电企业“暗战”新营销渠道

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本报记者 杨让晨 石英婧 上海报道 一年一度的“6·18”年中大促已落下帷幕，从目前已公布的战报以及京东、天猫等多方数据来看，各大家电企业今年“6·18”表现亮眼的同时，还在抖音等新营销渠道鏖战，各显神通。 数据显示，今年“6·18”期间，综合电商（不含直播电商）大盘较上年同期小幅上涨0.7%，增至 6959 亿元，而直播电商的增速较快，较上年同期增加124%。其中家电行业较上年期同期增长6.7%，销售额增幅达到6.7%。 在疫情等不确定性因素的影响下，电商平台仍然是目前家电企业们所依赖的主要渠道之一。具体来看，海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”，600690.SH）“6·18”期间销售额增速达到23%，大幅优于家电行业增速。 高端智能家电品牌添可智能科技有限公司（以下简称“添可”）方面披露的战报显示，今年“6·18”首日添可线上成交额突破4亿元，销售额同比增长41%。正式开售仅10分钟，即突破1亿元。