新消费品牌的2022：回归本质与挖掘新机

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水涨潮落，消费市场的热度正处于“沸点”与“冰点”的交界。长线视野中的市场依旧在升温，短期冲击下的环境保持着冷静。 市场上不乏有对于消费赛道质疑的论调。但事实是，消费是历经历史验证，最能吃到时间红利的赛道。 今年的618，风华依旧在。 淘宝天猫在融合半年后交出了第一份大促答卷：26万个品牌参加、近300个品牌成交过亿、有超过10万个中小卖家增速超过100%，整体依旧保持正增长。 而京东官宣今年618期间GMV金额达3793亿元，同比增长10.3%——这意味着，今年这场618大促，又是一场规模浩大的盛事，并且被赋予了回血、提振、帮扶的新含义。 我们也可以看到，前有冰雪经济，后有露营、飞盘、集市、山系生活等不同领域与界限的新趋势在新环境里崛起。 再去端详那些穿越周期的品牌们，往往都找到了那颗拴住历史的钉子，而不是被拴在历史上，被淘汰尘封进故纸堆里。 2022年，我们如何找到那颗钉子？或者说，在这一轮潮汐里，谁可能找到自己