QuestMobile2022年618洞察报告：当日电商活跃用户7.3亿，电商平台内卷

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今天给大家分享“2022年618洞察报告”。无论是宏观经济形势，还是疫情影响，又或者是电商平台超级内卷，今年的618，都堪称背水一战。QuestMobile数据显示，618前夕，截止到2022年5月，典型综合电商APP重合用户规模达到2.39亿，相比去年剧增了21.7%，用户争夺战如此剧烈的情况下，传统的提前招商、提早付款时间等抢跑动作，已经成了标配打法，重点品类爆发、平台节点性共振则是新的突围招式。 具体来看，传统招式上，综合电商围绕三阶段营销节奏，疯狂内卷输出火力，例如，淘宝与京东的活跃用户规模在618当日达到峰值，促销时段上，淘系和京东用户均是晚上6点开始涌入，至晚8点达到高峰，拼多多没有尾款时点概念，用户规模错峰在上午7点、12点出现。 这些整体流量节奏与去年一致，总体上看，第一波加购与人群蓄水，提升了支付转化；第二波的支付效率，明显高于第一波。不过，这个过程中，用户跨平台比较行为更加明显，尤其是第一波尾款日，京