为什么品牌公司打折力度小了？

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图片来源@视觉中国文｜电厂，作者｜，刘亚丹，编辑｜高宇雷电商公司勉力大促的背后是商家和消费者的“有心无力”。6月19日，京东公布了公布了618“总战报”。不出意外，2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%，阿里巴巴并没有公布相应数据。在促销过后，往年紧张的是运输和快递业务，而根据电厂记者采访的多个北京菜鸟驿站经营者来看，截至6月21日，快递并没有出现爆发式增长。与用户消费意愿不高相对应的是品牌方也在紧缩促销预算。“今年618平台不那么盯着销售额了，主要看重利润情况，之前会逼商家各种做优惠、低价，现在已经不再强调低价了，希望商家把客单价做上去。“某头部洗护用品电商部门人士告诉电厂。品牌方苦于电商高营销费疫情给品牌方带来巨大的压力，尤其是上半年江浙地区的封控、物流中断等，对中小企业冲击尤甚。一位主做跨境电商的江浙