消失在流调中的“喜茶”们

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图片来源@视觉中国文 | 略大参考，作者 | 旺仔，编辑 | 程怡在被形容为最惨6·18的今年，众多新消费品牌又痛失超级主播。那些依靠大促期间带动销量的备货，成为暂存仓库的库存。过去几年，在消费升级的影响下，资本投资新消费品牌时，喜欢讲的故事是有领先审美和价值观输出的品牌，是有品牌溢价能力，以及跨越品类潜力的。他们认为像是喜茶、泡泡玛特等品牌，会随着一代年轻人的崛起而成长为有品牌附加值的潮牌。不过，现在的年轻人不好忽悠，豆瓣上的消费逆行者小组，从去年的双11到今年的6·18，半年多的时间，小组人数增长了14万。年轻人比着赶着要消费降级，标榜自己丧心病狂的攒钱。而从北京近期公布的流调行程看，那些活了十年、二十年的老品牌，“上榜率”比近几年新崛起的消费品，可高出太多。虽然成为疫情防控点，本身不是什么值得炫耀的事情。不过，这件事情背后说明，比起忙着追风、打卡，那些活得久的&ldquo