复工上班多走走，用「减碳量」换瓶依云矿泉水 | 营销观察

图片地址：https://img.36krcdn.com/20220606/v2_6c4d1de86cb94892aff8036e0858db3a_img_jpeg

文 | 张一弛 苏建勋 编辑 | 苏建勋 6 月 6 日起，北京朝阳区等多个区域实现复工，城市交通恢复到以往的繁忙景象。 赵毅已经很久没有乘坐交通工具上班了，每天早晨，他都从位于望京的住所步行至首开广场，完成约两公里路程后，他会打开高德地图，获取600g 左右的“碳能量球”——可以用来在 APP 内兑换矿泉水、公交卡，还有生态保护区的公益项目。 作为普通市民，在北京早高峰选择步行/公共交通，无异于是一种减缓拥堵、减少碳排的出行方式；而作为高德地图“MaaS+碳普惠”项目组的一员，赵毅和团队每天思考的是怎么让用户更便捷地自发参与“绿色出行”，让“碳普惠”不再只是口号，而是扎到实处。 所谓碳普惠，是为普通人的减碳行为建立一套激励机制。从 2020 年 9 月开始，北京的高德地图用户在APP 内开通“碳账户”后，使用