品牌扎堆儿翻车，到底是不是反向营销？｜营销看点vol.32

「营销看点」是品牌主理人的动态评论栏目。 每周，我们会分享7个值得关注的品牌关键动态或营销行业事件，并解读事件背后的含义及衍生思考，希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。 01. 品牌扎堆儿翻车,到底是不是反向营销？ 2022年还没过半，因为广告翻车的品牌就已经一只手数不过来。 5月30日，演员龚俊个人微博发布的一条巴黎欧莱雅产品宣传推文，因海报中把品牌名「欧莱雅」写成「欧菜雅」，被网友发现并引发广泛讨论。 图源官方 随后，龚俊方删除了这条微博，而欧莱雅并未就此事进行回应。 这次欧莱雅产品海报名称出错，舆论风向以调侃居多，因为并未触碰原则性问题（对比刚刚过去的《小满》抄袭事件），网友吐槽也基本集中在品牌审核不严、代理公司疏忽等层面。 再加上品牌方并未过多解释，反而因为乌龙上了热搜，也有人认为，这是品牌方的一次反向营销。如果不是「故意」出错，这类产品物料分发只是品牌和代言人在618预