618众生相：“猫狗多”拼尽全力，用户却依然躺平

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/06/8101072ce017865ec59da635f803792d_1654080716.jpeg

图片来源@视觉中国文｜价值研究所不知不觉间，618大促已经开启一个多星期了，各大平台又卷出了新高度：京东在这次促销大战中整体优惠力度最大、预售期也最长；天猫玩法最多样且直播优势仍无可撼动；拼多多针对iPhone等部分高端电子产品的补贴额度独领风骚，标配的百亿补贴从未缺席；第二梯队的苏宁、唯品会、抖音、快手等平台，也纷纷拿出了自己的看家本领。然而，消费者、商家、媒体似乎都没有出现预想中的狂热，淘宝唯一顶流李佳琦直播间在预售首日的观看人次和去年相比并没有太大进步，各个社交平台上喊着“躺平”的用户倒是一抓一大把。种种迹象告诉我们，或许和这几年的双十一、“年货节”等促销节日一样，618已经走到了盛极而衰的转折点。当然，618依然有自己存在的价值，只不过电商平台需要重新调整一下自己的定位和目标——从单纯追求GMV和利润，到利用平台的流量、资本优势扶持中小商家，为日后的