互联网广告十字路口：巨头缓行，新秀追赶

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来源：巨潮WAVE/荆玉 不提供二次转载 广告常常被称作经济的晴雨表、市场的风向标。近两年，在疫情对整体国民经济的冲击之下，经济增速相应放缓，互联网广告业自然也承担着不小的压力。在近一年多以来的媒体报道中，“互联网广告的寒冬”、“互联网广告的葬礼”的说法不断涌现。 但实际上，过去两年国内互联网广告业仍然保持着比较可观的正增长。QuestMobile数据显示，2020年、2021年中国互联网广告规模达到5439.3亿元、6550.1亿元，分别同比增长12.6%和20.4%，在经济增长放缓的趋势下殊为不易。 这在很大程度上要归功于互联网应用正越来越多地占据用户的使用时长。因此在与传统广告的竞争当中，互联网广告越来越成为广告主的优先选择，抢占了传统广告的市场份额。即使在需求端疲软的情况下，其仍然可以保持一定的韧性。 不过，互联网广告业也并非没有焦虑。纵观疫情后这两年的广告业