巨头大促，求变？

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图片来源@视觉中国文｜王智远大促负面声音稍微有点多。与往年618、双11预售前夕不同的是，今年朋友圈静悄悄；社交电商、社群分享商品的KOC愈来愈少，甚至也极少能看见晒单、盖楼、等玩法带来的氛围。一边大部分媒体在唱衰人口红利见顶、品牌不赚钱，GMV增速下滑或直播抢流量等，只有少部分还在常规套路疯狂宣发着各大平台玩法，自得其乐。另一边各大头部平台不断向外界传递注意留存，不要盲目扩张，注重场景内容营销，从买到逛一条龙要做到位的细致体验；这些都是大促不行的论据。营销对品牌的重要性无需赘述，不过目前在经济环境和民众情绪焦虑下，“大促也难免牵动着品牌的生死存亡”，一位做春夏服装的小商家谈到。近点说，一些季节性品牌指望聚拢的流量变现来缓解资金（库存）周转的压力；远了看，大品牌下半年营销怎么做，把预算放在什么量级上都需要重新审视。是期待还是痛苦？若想弄清楚我认为应该站在时代发展的背景下，结合近几年政策变化及品牌经营逻辑重