近年来,健康养生食品在消费赛道上异军突起。打着美白、养生、抗衰、等标签的功能性食品抓住了年轻人的“养生焦虑”,在社交媒体、电商平台上频频崭露头角,成为了年轻人消费的新宠。 不同于口服液、药片等传统保健品,当下在年轻群体中流行的是以定制维生素、睡眠软糖、热控片、酵素果冻等形式出现的健康养生食品,趋向于零食化,购买即食。数据显示,2020年,中国功能性食品消费市场产值超过2700亿元。 该赛道的消费品牌多主打功能性、轻补给等新养生概念,聚焦特定人群与场景提供差异化产品,希望以精准定位引起共鸣,如面向女性的养颜、瘦身、控油等不同诉求,办公室、健身、熬夜等不同场景。当这个赛道逐渐兴起,消费品牌选择从细分角度切入,是能够快速拓围的方式。 本次为大家介绍的朵杞(浙江朵杞电子商务有限公司旗下品牌),正是一个聚焦于高端养生饮品的新消费品牌。 朵杞的产品于2020年正式上线销售,主打产品是基于爱美需求开发的“胶原蛋白饮品”和补
聚焦高端养生饮品,「朵杞」年销售额破亿元
2022-05-27 15:38:12来源: 36氪
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